Scegliere le parole chiave giuste non significa semplicemente trovare i termini più cercati: richiede un’analisi accurata delle metriche che ne determinano il valore strategico. Ogni metrica offre una visione diversa per valutare il potenziale di una keyword e il suo impatto sulla tua strategia SEO.
Keyword Difficulty
La keyword difficulty (KD) misura la competizione per posizionarsi su una determinata parola chiave. Questo valore, calcolato da strumenti come Semrush o Ahrefs, ti indica quanto sarà difficile superare i concorrenti nei risultati di ricerca.
Parole chiave con KD alta richiedono contenuti eccellenti e siti con alta autorità.
Per siti nuovi o di nicchia, è meglio puntare su keyword con KD bassa, che hanno meno competizione ma un buon potenziale.
Intento di Ricerca (Search Intent)
Capire il search intent dell’utente è fondamentale. Ogni query nasconde un obiettivo specifico, che può essere catalogato in quattro principali tipologie:
Informativo:
L’utente cerca informazioni o risposte a una domanda.
Esempio: "Cos'è la keyword research?" o "Come effettuare una keyword research".
Navigazionale:
L’utente vuole trovare una pagina specifica o accedere a un servizio/brand.
Esempio: "Google Keyword Planner" o "Strumenti SEO Semrush".
Commerciale (o investigativo):
L’utente sta valutando opzioni o comparando prodotti/servizi prima di effettuare un’azione.
Esempio: "Migliori strumenti per la keyword research" o "Recensioni di Ahrefs".
Transazionale:
L’utente è pronto a compiere un’azione specifica, come acquistare, iscriversi o prenotare.
Esempio: "Abbonamento Semrush Pro" o "Strumenti per keyword research a pagamento".
Strategia: Crea contenuti che rispondano chiaramente all’intento degli utenti. Per query transazionali, punta su landing page ottimizzate; per quelle informative, su guide dettagliate.
Volume di Ricerca
Il volume di ricerca indica quante volte una parola chiave viene cercata in un mese. Tuttavia, un alto volume non sempre corrisponde a un’opportunità di qualità.
Parole chiave con volumi molto alti possono attrarre traffico poco qualificato.
Focalizzati su keyword con un volume bilanciato rispetto alla keyword difficulty e all’intento di ricerca.
Esempio: "SEO" avrà un volume di ricerca enorme ma potrebbe essere troppo generica per generare conversioni, mentre "strumenti di ricerca parole chiave gratuiti" sarà più specifica e utile per il tuo pubblico target.
CPC (Costo per Click)
Il Costo per Click è una metrica pubblicitaria che indica quanto gli inserzionisti sono disposti a pagare per un click su un annuncio relativo a una parola chiave. Anche se sei focalizzato sulla SEO organica, il CPC può darti un’indicazione del valore commerciale della keyword.
Parole chiave con CPC alto spesso indicano un’elevata propensione all’acquisto da parte degli utenti.
Esempio: "ai keyword research tool" potrebbe avere un CPC più alto rispetto a "che cos'è la keyword research", evidenziando un maggiore valore commerciale.
Trend e Stagionalità
Non tutte le keyword hanno un comportamento stabile nel tempo. Alcuni termini seguono cicli stagionali o trend temporanei.
Come analizzare:
Usa strumenti come Google Trends per identificare i periodi in cui una keyword è più cercata.
Pianifica i tuoi contenuti in modo che siano pubblicati e ottimizzati in anticipo rispetto ai picchi stagionali.
Esempio: Parole chiave come "addobbi natalizi" raggiungono il loro massimo volume tra novembre e dicembre, mentre "costumi di Halloween" domina ottobre.
